<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0"
	xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
	xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
	xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
	xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
	xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
	xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
	>

<channel>
	<title>MacroArt Online Business Story by Apisilp Trunganont &#187; search engine marketing</title>
	<atom:link href="http://blog.macroart.net/tag/search-engine-marketing/feed" rel="self" type="application/rss+xml" />
	<link>http://blog.macroart.net</link>
	<description>รู้มากกว่าที่นึก ลึกมากกว่าที่คิด กับเรื่องราวในโลกธุรกิจดอทคอม ไม่ว่าจะเป็น eBay, Google AdSense, Google AdWords, Affiliate Marketing, Search Engine Optimization, Web 2.0 และอื่นๆ อีกมากมาย นำเสนอในรูปแบบวิชาการอ่านง่าย ช่วยให้คุณเสพย์ความรู้ได้โดยไม่ต้องใช้สมองในการย่อยมากนัก</description>
	<lastBuildDate>Thu, 12 Aug 2010 13:22:59 +0000</lastBuildDate>
	<language>en</language>
	<sy:updatePeriod>hourly</sy:updatePeriod>
	<sy:updateFrequency>1</sy:updateFrequency>
	<generator>http://wordpress.org/?v=3.0.1</generator>
		<item>
		<title>Channel Conflict: เมื่อพ่อค้าคนกลางถูกตัดทิ้ง เมื่อ Amazon ทำลายธุรกิจของ Pay-Per-Click Associates</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2009/04/channel-conflict-amazon-associates-will-not-be-paid-referral-fees-for-paid-search-traffic.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2009/04/channel-conflict-amazon-associates-will-not-be-paid-referral-fees-for-paid-search-traffic.html#comments</comments>
		<pubDate>Mon, 06 Apr 2009 20:45:41 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[สำหรับผู้อ่านทั่วไป]]></category>
		<category><![CDATA[affiliate marketing]]></category>
		<category><![CDATA[amazon]]></category>
		<category><![CDATA[channel conflict]]></category>
		<category><![CDATA[disintermediate]]></category>
		<category><![CDATA[e-commerce]]></category>
		<category><![CDATA[pay per click]]></category>
		<category><![CDATA[search engine marketing]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://blog.macroart.net/?p=820</guid>
		<description><![CDATA[Channel Conflict คือการที่เจ้าของแบรนด์ตัดตัวกลางซึ่งเป็นคู่ค้าทางธุรกิจออกไป ตัวกลางในที่นี้เป็นได้ทั้งผู้ค้าส่ง ผู้ค้าปลีก ตัวแทนจำหน่าย และพนักงานขาย โดยที่เจ้าของแบรนด์จะใช้วิธีจำหน่ายตรงไปถึงลูกค้าแทน ซึ่งโดยส่วนใหญ่จะผ่านทางอินเทอร์เน็ต การที่เจ้าของแบรนด์ตัดตัวกลางออกก็เพื่อเพิ่มส่วนต่างระหว่างยอดขายกับต้นทุน (กำไร) ให้สูงขึ้น สมมุติว่าเจ้าของแบรนด์ขายให้ผู้ค้าส่งที่ราคา 40 บาท ผู้ค้าส่งไปขายต่อให้ผู้ค้าปลีกที่ราคา 70 บาท (30 บาทเป็นค่าขนส่งสินค้า ค่าสต็อกสินค้า และกำไร) จากนั้นผู้ค้าปลีกจึงไปขายให้ผู้บริโภคที่ราคา 100 บาท (30 บาทเป็นค่าเช่าพื้นที่วางสินค้า ค่าบริหารงานขาย เช่น ค่าจ้างพนักงานแคชเชียร์ และกำไร) ต่อมาเมื่อเจ้าของแบรนด์ตัดพ่อค้าคนกลางออก เจ้าของแบรนด์จะได้ส่วนต่าง 60 บาทกลับคืนมาทันที โดยส่วนหนึ่งจะเอาไปลงทุนกับระบบขายตรงถึงลูกค้า ส่วนหนึ่งลดราคาให้ลูกค้าซื้อได้ในราคาถูกลง และอีกส่วนหนึ่งคือกำไรที่ได้รับเพิ่มมากขึ้น แต่การตัดพ่อค้าคนกลางออกนั้นไม่ใช่เรื่องที่เจ้าของแบรนด์จะทำได้ง่ายๆ กรณีศึกษาที่คลาสสิคมากๆ ก็คือ Compaq และ Dell เมื่อ 20 กว่าปีที่แล้ว ในยุคที่ Compaq, HP, IBM กำลังรุ่งเรืองกับการขายคอมพิวเตอร์พีซีผ่านทางเครือข่ายค้าปลีกยักษ์ใหญ่อย่าง Best Buy บริษัทผู้ประกอบคอมพิวเตอร์น้องใหม่อย่าง Dell [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2009/04/channel-conflict-amazon-associates-will-not-be-paid-referral-fees-for-paid-search-traffic.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>21</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>ควันหลงงานจิบกาแฟคนทำเว็บ &#8220;คนทำเว็บพบคนโฆษณา ทำเว็บอย่างไรให้ได้เงิน?&#8221;</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2008/06/jibcafe-publishers-meet-advertisers-monetize-your-web.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2008/06/jibcafe-publishers-meet-advertisers-monetize-your-web.html#comments</comments>
		<pubDate>Sat, 21 Jun 2008 17:51:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[สำหรับผู้อ่านทั่วไป]]></category>
		<category><![CDATA[blog]]></category>
		<category><![CDATA[online advertising]]></category>
		<category><![CDATA[search engine marketing]]></category>
		<category><![CDATA[webmaster]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://blog.macroart.net/?p=347</guid>
		<description><![CDATA[สมาคมผู้ดูแลเว็บไทยเพิ่งจัดงานจิบกาแฟคนทำเว็บในหัวข้อ &#8220;คนทำเว็บพบคนโฆษณา ทำเว็บอย่างไรให้ได้เงิน?&#8221; ซึ่งมีผู้เข้าร่วมงานล้นหลามเกือบ 80 คน มีทั้งเจ้าของเว็บ เอเจนซี่ และ Ad Network Provider ประเด็นสำคัญที่คนทำเว็บหลายคนอยากรู้ก็คือ เว็บของตัวเองเป็นเว็บเล็กๆ คนเข้าวันละไม่มาก จะทำอย่างไรถึงจะมีเม็ดเงินจากโฆษณาไหลเข้ามาเหมือนกับที่เว็บยักษ์ใหญ่ทำได้บ้าง? คำตอบของประเด็นนี้ก็คือไม่จำเป็นเสมอไปที่จะต้องเป็นเว็บใหญ่ๆ เท่านั้นถึงจะมีเงินจากโฆษณาเข้ามา ถ้าดูตามสถิติของ Truehits จะพบว่าเว็บไทยที่มี Unique IP วันละ 50,000 ขึ้นไป มีเพียงแค่ 50 เว็บเท่านั้นเอง แต่ยังมีเว็บอีกนับพันนับหมื่นที่เป็นเว็บขนาดเล็ก เชื่อหรือไม่ว่าเว็บใหญ่บางแห่งไม่มีโฆษณา ขณะที่เว็บเล็กอีกหลายแห่งกลับมีโฆษณา ที่เป็นเช่นนี้ก็เพราะเอเจนซี่ไม่ได้ดูแต่ตัวเลขคนเข้าเว็บเพียงอย่างเดียว เว็บบางแห่งที่ทำ Black Hat SEO เพื่อดักให้คนเข้าเว็บเยอะๆ แต่พอคนเข้ามาแล้วก็ออกไปเพราะไม่พบสิ่งที่ตัวเองต้องการ เมื่อมีตัวเลขเยอะก็เอาไปคุยกับผู้ลงโฆษณาได้ แต่เอเจนซี่ก็จะรู้ว่าเว็บเหล่านี้ไม่ส่งผลดีต่อผู้ลงโฆษณาในระยะยาว เอเจนซี่จึงให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหาในเว็บด้วย นี่จึงเป็นช่องทางของเว็บขนาดเล็กที่มีคุณภาพ ถึงแม้ว่าจะเล็ก แต่ถ้าเป็นเว็บเฉพาะทางหรือนิชจริงๆ ก็จะมีสินค้าหรือแบรนด์บางอย่างที่เหมาะสมอยู่ นอกจากเรื่องคุณภาพของเว็บแล้ว ข้อมูลเชิงประชากรศาสตร์ (Demographic) ของคนเข้าเว็บก็ยังมีความสำคัญอยู่ ไม่ว่าจะเป็นอายุ เพศ การศึกษา เป็นต้น เพราะผู้ลงโฆษณาก็ยังสนใจที่จะเจาะกลุ่มเป้าหมาย [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2008/06/jibcafe-publishers-meet-advertisers-monetize-your-web.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>8</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>Search Engine Marketing Manager ตำแหน่งนี้เงินเดือน 120,000 บาท</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2008/06/search-engine-marketing-manager-120k-salary.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2008/06/search-engine-marketing-manager-120k-salary.html#comments</comments>
		<pubDate>Thu, 12 Jun 2008 10:03:37 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[search engine marketing]]></category>
		<category><![CDATA[search engine optimization]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://blog.macroart.net/?p=346</guid>
		<description><![CDATA[วันนี้มีโอกาสได้เข้าไปดูเว็บไซต์หางานแห่งหนึ่ง มีบริษัท Head Hunter มาประกาศหาพนักงานตำแหน่ง Search Engine Marketing Manager ให้กับบริษัทที่ทำธุรกิจด้านท่องเที่ยวและโรงแรม ที่น่าสนใจก็คือให้เงินเดือนสูงถึง 100,000 &#8211; 120,000 บาท ดูแล้วไม่ธรรมดาเลย แต่พอมาดูรายละเอียดของตำแหน่งนี้แล้วก็พบว่าไม่ธรรมดาเช่นกัน เพราะไม่ใช่แค่ต้องมีความรู้เชิงการตลาดเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องมีความรู้เชิงเทคนิคด้วย ต้องเข้าใจอัลกอริทึมในการทำ Search Engine Optimization (SEO) และต้องเข้าใจกระบวนการพัฒนาเว็บที่ต้องผนวกเทคนิคการทำ SEO เข้าไปในการเขียนโค้ดและวางโครงสร้างของเว็บไซต์ด้วย ลองดูรายละเอียดของตำแหน่งนี้ดูครับ Our client is a major player in the tourism and hospitality business and currently looking ; Search Engine Marketing Manager (SEM / SEO ) &#8211; 3 Positions [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2008/06/search-engine-marketing-manager-120k-salary.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>8</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>สัมภาษณ์อีริค ชมิดท์ ซีอีโอกูเกิล: &#8220;คลื่นยักษ์ลูกต่อไปในอุตสาหกรรมโฆษณาก็คืออินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์มือถือ&#8221;</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2008/05/interview-google-ceo-eric-schmidt-the-next-big-wave-in-advertising-is-the-mobile-internet.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2008/05/interview-google-ceo-eric-schmidt-the-next-big-wave-in-advertising-is-the-mobile-internet.html#comments</comments>
		<pubDate>Fri, 30 May 2008 19:30:46 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[งานแปล]]></category>
		<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[สำหรับผู้อ่านทั่วไป]]></category>
		<category><![CDATA[doubleclick]]></category>
		<category><![CDATA[google]]></category>
		<category><![CDATA[microsoft]]></category>
		<category><![CDATA[online advertising]]></category>
		<category><![CDATA[search engine marketing]]></category>
		<category><![CDATA[social network]]></category>
		<category><![CDATA[web 2.0]]></category>
		<category><![CDATA[yahoo]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://blog.macroart.net/?p=335</guid>
		<description><![CDATA[หนังสือพิมพ์ของเยอรมัน Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) ได้สัมภาษณ์อีริค ชมิดท์ (Eric Schmidt) ซีอีโอของกูเกิล ถึงวิสัยทัศน์ของเขาต่อวงการโฆษณา วงการเว็บไซต์ และเส้นทางในอนาคตของกูเกิล FAZ: การตลาดบนเสิร์ชเอ็นจิ้นมันทำงานได้ดีมาก แต่ศักยภาพในการเติบโตในอนาคตของกูเกิลอยู่ที่ไหนล่ะ? อินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์มือถือ วิดีโอ หรือเว็บ 2.0? อีริค ชมิดท์: อย่างแรกเลยนะครับ ยังมีช่องทางในการสร้างรายได้จากเสิร์ชเอ็นจิ้นอีกมาก เราพัฒนาเทคโนโลยีให้ดีขึ้นเพื่อให้โฆษณาเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น มันไม่มีข้อจำกัดสำหรับการตลาดบนเสิร์ชเอ็นจิ้น คนมักจะคิดว่ามันมีข้อจำกัด แต่เรามีไอเดียอยู่เยอะแยะมากมายในเทคโนโลยีนี้ อย่างที่สอง พื้นที่ว่างขนาดใหญ่ที่ชัดเจนที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาก็คืออินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์มือถือ คนเยอรมันทุกคนมีโทรศัพท์มือถือ ลองดูจากความสำเร็จของไอโฟนสิครับ มันมีเว็บบราวเซอร์บนอุปกรณ์มือถือที่ทรงพลังอย่างแท้จริง และยังมีอย่างอื่นที่กำลังตามมาอีกมาก โนเกียก็กำลังมา แบล็กเบอรี่และโมโตโรล่าก็เช่นกัน ทั้งหมดนี้จะเปิดตัวภายในปีนี้ ด้วยผลิตภัณฑ์เหล่านี้ อุตสาหกรรมโฆษณาก็จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น เพราะโทรศัพท์คืออุปกรณ์ส่วนตัว ทำให้โฆษณาแบบเจาะจงบุคคลมีความเป็นไปได้ และนั่นหมายความว่ามูลค่าของอุตสาหกรรมโฆษณาก็จะเพิ่มสูงขึ้น คลื่นยักษ์ลูกต่อไปในอุตสาหกรรมโฆษณาก็คืออินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์มือถือ FAZ: แล้วโฆษณาบนวิดีโอกับโฆษณาแบบรูปภาพล่ะ? อีริค ชมิดท์: ยังมีโอกาสอีกมากในโฆษณาบนวิดีโอและรูปภาพ แต่ก็มีบางอย่างที่คุณสามารถโฆษณาบนนั้นได้ แต่บางอย่างก็ไม่ได้ บางครั้งมันก็ใช้ได้ดี บางครั้งก็ไม่ ขณะที่โทรศัพท์มือถือใช้ได้ตลอดเวลา FAZ: เป็นไปได้ไหมที่ธุรกิจโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือจะใหญ่กว่าเว็บบนพีซี? [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2008/05/interview-google-ceo-eric-schmidt-the-next-big-wave-in-advertising-is-the-mobile-internet.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>6</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>เมื่อ Google จดทะเบียนสมรสกับ DoubleClick แล้ว จะเกิดอะไรขึ้นกับโลกนี้บ้าง?</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2007/04/google-doubleclick.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2007/04/google-doubleclick.html#comments</comments>
		<pubDate>Mon, 23 Apr 2007 15:15:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[affiliate marketing]]></category>
		<category><![CDATA[brand awareness]]></category>
		<category><![CDATA[doubleclick]]></category>
		<category><![CDATA[google]]></category>
		<category><![CDATA[google adsense]]></category>
		<category><![CDATA[google adwords]]></category>
		<category><![CDATA[online advertising]]></category>
		<category><![CDATA[search engine marketing]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.macroart.net/blog/2007/04/google-doubleclick.html</guid>
		<description><![CDATA[หลังจากที่ได้เขียนเรื่อง &#60;Google ซื้อ DoubleClick ด้วยเงินสดมูลค่า 3.1 พันล้านเหรียญ นี่คือราคาที่สมเหตุสมผล หรือเป็นราคาที่ต้องการเอาชนะ Microsoft กันแน่?&#62; ซึ่งจะช่วยให้ทุกท่านเห็นภาพของการเคาะราคาอย่างมีที่มาที่ไป ได้เข้าใจว่าทำไม Microsoft ถึงแพ้ ทั้งที่ตัวเองก็มีเงินสดอยู่ในมือสูงถึง 30 พันล้านเหรียญ บทความนี้จะเล่าต่อว่าเมื่อ Google ได้ DoubleClick มาแล้ว จะเกิดความเปลี่ยนแปลงอะไรขึ้นกับโลกออนไลน์ใบใหญ่แต่แบนราบนี้บ้าง? DoubleClick มีดีอะไร?DoubleClick เป็นบริษัทที่ให้บริการด้านเทคโนโลยีการตลาดออนไลน์ทั้งแก่ผู้ที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่ต้องการขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บของตัวเอง (ผู้ขาย) และเอเจนซี่โฆษณาซึ่งเป็นผู้ที่ต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาเพื่อใช้ประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการต่างๆ (ผู้ซื้อ)สิ่งที่ DoubleClick ทำก็คือการเป็นตัวกลางที่เชื่อมผู้ขายกับผู้ซื้อเข้าด้วยกัน DoubleClick ได้สร้างเครือข่ายของเจ้าของเว็บไซต์ซึ่งมีพื้นที่โฆษณาจำนวนมากเอาไว้ และได้นำพื้นที่นี้ไปขายต่อให้กับเอเจนซี่ ซึ่ง DoubleClick มีหน้าที่บริหารพื้นที่โฆษณาให้ดีที่สุดทั้งในแง่ของปริมาณและคุณภาพ   ในด้านปริมาณก็คือจะต้องลดจำนวนพื้นที่ว่างให้เหลือน้อยที่สุด ให้ลองนึกภาพว่าคุณเป็นเจ้าของหอพักที่มีจำนวนห้องให้บริการได้ 100 ห้อง ถ้ามีคนใช้บริการเพียง 50 ห้อง คุณก็อาจจะขาดทุน แต่ถ้ามีคนใช้บริการสัก 95 ห้อง แบบนี้เยี่ยมครับ ถึงแม้ว่า DoubleClick จะไม่ได้เป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณาเอง ไม่ได้ลงทุนสร้างและบริหารเว็บไซต์เอง [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2007/04/google-doubleclick.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>1</slash:comments>
		</item>
	</channel>
</rss>
