<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0"
	xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
	xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
	xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
	xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
	xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
	xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
	>

<channel>
	<title>MacroArt Online Business Story by Apisilp Trunganont &#187; brand awareness</title>
	<atom:link href="http://blog.macroart.net/tag/brand-awareness/feed" rel="self" type="application/rss+xml" />
	<link>http://blog.macroart.net</link>
	<description>รู้มากกว่าที่นึก ลึกมากกว่าที่คิด กับเรื่องราวในโลกธุรกิจดอทคอม ไม่ว่าจะเป็น eBay, Google AdSense, Google AdWords, Affiliate Marketing, Search Engine Optimization, Web 2.0 และอื่นๆ อีกมากมาย นำเสนอในรูปแบบวิชาการอ่านง่าย ช่วยให้คุณเสพย์ความรู้ได้โดยไม่ต้องใช้สมองในการย่อยมากนัก</description>
	<lastBuildDate>Sat, 20 Aug 2011 16:41:02 +0000</lastBuildDate>
	<language>en</language>
	<sy:updatePeriod>hourly</sy:updatePeriod>
	<sy:updateFrequency>1</sy:updateFrequency>
	<generator>http://wordpress.org/?v=3.2.1</generator>
		<item>
		<title>Twitter Advertising โฆษณาแบบเรียลลิตี้สู่สายตาแฟนคลับ</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2008/04/twitter-advertising-reality-ads.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2008/04/twitter-advertising-reality-ads.html#comments</comments>
		<pubDate>Tue, 01 Apr 2008 13:33:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[สำหรับผู้อ่านทั่วไป]]></category>
		<category><![CDATA[brand awareness]]></category>
		<category><![CDATA[micro-blogging]]></category>
		<category><![CDATA[online advertising]]></category>
		<category><![CDATA[twitter]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://blog.macroart.net/2008/04/twitter-advertising-reality-ads.html</guid>
		<description><![CDATA[วันก่อนขณะที่ผมนั่งเล่น Twitter อยู่ตอนกลางดึก ผมลองนึกเล่นๆ ดูว่าถ้าผมจะนำ Twitter มาใช้ต่อยอดให้เกิดรายได้ขึ้นมา ผมจะทำอะไรได้บ้าง? ความคิดหนึ่งที่แวบเข้ามาในสมองก็คือการขายโฆษณาที่แฝงไปกับข้อความที่ผม tweet ออกไป คนที่อ่านข้อความของผมก็จะได้รับสารจากโฆษณาไปด้วย ก่อนอื่นต้องขออธิบายอย่างง่ายๆ ว่า Twitter คืออะไร เผื่อหลายคนยังไม่รู้จัก Twitter คือบริการที่ใช้สำหรับเขียนบล็อกแบบสั้นๆ หรือที่เรียกว่า Micro-blogging โดยที่ข้อความในแต่ละ entry จะมีความยาวไม่เกิน 140 ตัวอักษร ข้อความที่ผู้ใช้เขียนลงไปก็มักจะเป็นคำตอบของคำถามที่ว่า &#8220;What are you doing?&#8221; หรือตอนนี้คุณกำลังทำอะไรอยู่? แล้วทำไมเราจะต้องป่าวประกาศบอกคนอื่นด้วยล่ะว่าเรากำลังทำอะไรอยู่? ให้ลองนึกดูว่าคุณมีใครสักคนที่คุณอยากรู้ว่าเขากำลังทำอะไรอยู่บ้างหรือเปล่า? ตอนนี้แม่กำลังทำอะไรอยู่ที่บ้านนะ? แฟนกำลังทำอะไรอยู่ที่บริษัท? หรือเพื่อนในกลุ่มกำลังทำอะไรสนุกๆ อยู่หรือเปล่า? ถ้าคุณอยากรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ คุณก็คงต้องโทรศัพท์ไปถามไถ่กัน แต่ถ้าทุกคนทำแบบนี้หมดเวลาที่อยากรู้ว่าอีกฝ่ายกำลังทำอะไรอยู่ คนเราก็คงไม่ต้องทำอะไรกันพอดี นอกจากคอยตอบคำถามคนอื่นว่า &#8220;ฉันกำลังยืนเดินนั่งนอนอยู่&#8221; แต่ Twitter ช่วยให้คุณไม่ต้องคอยตอบคำถามเหล่านี้ คุณเพียงแค่บันทึกว่าขณะนี้คุณกำลังทำอะไรอยู่ ผ่านหน้าเว็บไซต์ Twitter หรือโปรแกรม Instant Message อย่าง Google [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2008/04/twitter-advertising-reality-ads.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>23</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>แบรนด์คือคน คนคือแบรนด์</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2008/02/brand-is-man-man-is-brand.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2008/02/brand-is-man-man-is-brand.html#comments</comments>
		<pubDate>Sat, 23 Feb 2008 06:09:26 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[สำหรับผู้อ่านทั่วไป]]></category>
		<category><![CDATA[brand awareness]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://blog.macroart.net/2008/02/brand-is-man-man-is-brand.html</guid>
		<description><![CDATA[ในยุคของ Web 2.0 ที่ผู้ใช้เป็นผู้สร้างเนื้อหา (User-generated content) ผู้ใช้หลายคนได้สร้างอัตลักษณ์ของตัวเองขึ้นมาบนโลกออนไลน์ อัตลักษณ์นี้มาในรูปแบบของนามแฝงที่ถูกใช้เพื่อให้ผู้อื่นจดจำได้ และมีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นตัวบ่งบอกภาพลักษณ์และตัวตนของนามแฝงนั้นๆ เนื้อหาเหล่านี้อาจจะเป็นความคิดเห็นตามกระทู้ต่างๆ (เช่น &#8220;เข้ามาดู&#8221; ของ Mr. Fusion จากพันทิป) รูปภาพสวยๆ ของช่างกล้องสมัครเล่นที่อวดผลงานใน Multiply หรือบล็อกที่ถ่ายทอดความคิดต่างๆ ของผู้เขียนออกมา เราสามารถเรียกนามแฝงและภาพลักษณ์ตัวตนของนามแฝงรวมๆ กันว่า &#8220;แบรนด์&#8221; ใช่แล้วครับ แบรนด์ไม่จำเป็นต้องเป็นชื่อสินค้าเท่านั้น แต่สามารถเป็นสิ่งที่บรรยายลักษณะตัวตนของคุณได้ด้วย ที่ผมกล่าวเช่นนี้ก็เพราะว่าผมใช้นามแฝง MacroArt บนโลกออนไลน์มาตั้งแต่ปี 2540 ซึ่งผมก็ไม่เคยคิดว่ามันเป็นแบรนด์หรอก แต่วันหนึ่งมีคนที่รู้จักผมมานานหลายปีบอกกับผมว่า &#8220;MacroArt คือแบรนด์&#8221; ผมมานั่งนึกดูก็เห็นด้วย เลยอยากจะขอเล่าถึงที่มาของแบรนด์นี้สักหน่อย ในปี 2540 เป็นปีที่ผมติดเล่นพันทิปมากๆ ตอนนั้นชุมชนในพันทิปเป็นชุมชนขนาดเล็ก เหมือนหมู่บ้านในชนบทที่ทุกคนในหมู่บ้านรู้จักกันหมด ผมใช้ชื่อจริงของผมคือ &#8220;อภิศิลป์&#8221; ในการตอบกระทู้ คนในเว็บก็จะจดจำผมได้ในชื่อนี้ ต่อมาเริ่มมีตัวป่วนเข้ามาในเว็บ แล้วตัวป่วนเกิดอาการหมั่นไส้ผม เลยสวมรอยชื่อผมไปด่าคนอื่น (ตอนนั้นพันทิปยังไม่มีระบบสมาชิกอมยิ้ม) ซึ่งผมซีเรียสว่าไม่ควรจะสวมรอยชื่อจริงผม หลังจากนั้นผมก็ตัดสินใจเลิกใช้ชื่ออภิศิลป์ และพยายามคิดหานามแฝงมาใช้แทนชื่อจริง การตั้งนามแฝงให้กับตัวเองไม่ใช่เรื่องง่ายเลย เพราะผมเป็นพวกสเป็กสูง [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2008/02/brand-is-man-man-is-brand.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>30</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>Clinic Clear For Men สอนจีบสาว</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2007/05/clinic-clear-for-men.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2007/05/clinic-clear-for-men.html#comments</comments>
		<pubDate>Sun, 20 May 2007 09:29:23 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[สำหรับผู้อ่านทั่วไป]]></category>
		<category><![CDATA[brand awareness]]></category>
		<category><![CDATA[stp]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.macroart.net/blog/2007/05/clinic-clear-for-men.html</guid>
		<description><![CDATA[ได้เห็นโฆษณาในโต๊ะศุภชลาศัย เว็บพันทิป เป็นข้อความจีบหญิงแบบน้ำเน่าๆ เห็นแล้วก็สงสัยว่าเขาขายสินค้าอะไรกันแน่ หนังสือสอนจีบสาวเหรอ? พอคลิกเข้าไปดูถึงได้ร้องอ๋อว่ามันคือโฆษณาแชมพู Clinic Clear For Men แต่ก็ยังสงสัยอยู่ดีนั่นแหละว่าแชมพูมาเกี่ยวอะไรกับจีบสาว แล้วทำไมถึงมาโฆษณาแชมพูในโต๊ะศุภชลาศัยซึ่งคนเล่นส่วนใหญ่เป็นคนชอบกีฬา อู่ย&#8230; เน่าเชียว เมื่อปีที่แล้วหลายคนคงเคยเห็น (และอาจจะเคยเล่น) แคมเปญ ClickSpray ของ Axe ซึ่งเป็นเกมบนเว็บที่คุณรับบทหนุ่มเจ้าเสน่ห์ที่สาวๆ ต่างเหลียวมองจนคุณต้องใช้ Clicker เพื่อนับว่ามีสาวมาหลงเสน่ห์คุณกี่คน มาปีนี้ เรามีเกมแนวนี้มาให้เล่นกันอีกแล้ว คุณต้องสวมบทบาทหนุ่มมาดเข้มที่ไปปิ๊งสาวหมวยขาวชื่อมิมิเข้า และคุณจะต้องหาทางจีบเจ้าหล่อนให้ติดให้ได้ โดยที่คุณจะมีซือเจ๊เสื้อดำที่คอยให้คำแนะนำด้านความดูดีในแบบผู้ชาย น้องมิมิกำลังคุยโทรศัพท์กับคุณอย่างสวีทหวานแหวว ก่อนที่คุณจะไปหาเธอ คุณก็จะต้องวางแผน Date Planning ก่อนว่าจะต้องเตรียมตัวอะไรบ้าง เช่น ต้องเตรียมเสื้อผ้าที่คิดว่าเหมาะสม เตรียมเรื่องตลกๆ ไปพูดคุยกับเธอ หรือเตรียมหาซื้อของขวัญน่ารักๆ ให้เธอ ในการวางแผนนั้น คุณจะต้องมีเครดิตที่ใช้เพื่อซื้อของต่างๆ ซึ่งในเกมก็จะมี Credits Room ให้คุณเข้าไปเล่นเกมสะสมแต้มเอาไว้ซื้อของ นอกจากการวางแผนจีบแล้ว ก็จะต้องเตรียมร่างกายให้ดูดีโดยเข้าไปในห้อง Grooving Room เพื่ออาบน้ำให้สะอาด เลือกใส่เสื้อผ้าและถุงเท้าใหม่ๆ ที่สำคัญก็คืออย่าลืมใช้แชมพูสระผม Clinic [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2007/05/clinic-clear-for-men.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>0</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>Triangle of Brand Benefit เว็บไซต์ของคุณมีแบรนด์แบบไหน?</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2007/05/triangle-of-brand-benefit.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2007/05/triangle-of-brand-benefit.html#comments</comments>
		<pubDate>Sun, 13 May 2007 09:10:08 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[brand awareness]]></category>
		<category><![CDATA[community]]></category>
		<category><![CDATA[ebay]]></category>
		<category><![CDATA[gmail]]></category>
		<category><![CDATA[google]]></category>
		<category><![CDATA[google apps]]></category>
		<category><![CDATA[hotmail]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.macroart.net/blog/2007/05/triangle-of-brand-benefit.html</guid>
		<description><![CDATA[นักการตลาดมีวิธีการแบ่งประเภทแบรนด์หลายวิธี วิธีการหนึ่งที่ใช้กันก็คือ Triangle of Brand Benefit ซึ่งจะแบ่งกลุ่มแบรนด์สินค้าออกตาม benefit ที่ลูกค้าของแบรนด์เหล่านี้ได้รับออกเป็น 3 กลุ่ม กลุ่มแรกคือแบรนด์ประเภท Economical ที่ลูกค้ามักจะตระหนักว่าแบรนด์นี้มีจุดเด่นด้านความคุ้มค่าเมื่อเทียบกับราคา สินค้าที่มีแบรนด์แบบนี้มักจะมีราคาถูกเมื่อเทียบกับสินค้าชนิดเดียวกันที่ใช้แบรนด์อื่นๆ กลุ่มที่สองคือแบรนด์ประเภท Functional ซึ่งเป็นที่รู้จักของลูกค้าว่าสินค้าที่ใช้แบรนด์นี้มีความสามารถพิเศษที่แตกต่างจากสินค้าชนิดเดียวกันที่ใช้แบรนด์อื่น เป็นสินค้าที่เหมาะแก่การใช้งานเฉพาะด้าน กลุ่มที่สามคือแบรนด์ประเภท Emotional ที่อาจจะไม่ได้มีราคาถูก ไม่ได้มีความสามารถเฉพาะทาง แต่เน้นเรื่องอารมณ์ความรู้สึกของลูกค้า เป็นความพึงพอใจทางนามธรรมที่จับต้องไม่ได้ แต่รู้สึกได้ สินค้าที่มีการแบ่งประเภทแบรนด์ตาม Triangle of Brand Benefit ที่เห็นได้ชัดมากก็คือ Consumer Shampoo ที่วางขายอยู่บน shelf ใน supermarket หรือ discount store ไม่ใช่แชมพูระดับหรูที่ขายตาม shop เครื่องสำอาง หรือแชมพูที่ขายผ่านช่องทาง direct sale หรือ network marketing นะครับ สมมุติว่าเราดูแชมพูของค่าย Unilever ละกัน ค่ายนี้มีแชมพู [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2007/05/triangle-of-brand-benefit.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>0</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>เมื่อ Google จดทะเบียนสมรสกับ DoubleClick แล้ว จะเกิดอะไรขึ้นกับโลกนี้บ้าง?</title>
		<link>http://blog.macroart.net/2007/04/google-doubleclick.html</link>
		<comments>http://blog.macroart.net/2007/04/google-doubleclick.html#comments</comments>
		<pubDate>Mon, 23 Apr 2007 15:15:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>MacroArt</dc:creator>
				<category><![CDATA[สำหรับนักธุรกิจ/นักการตลาด]]></category>
		<category><![CDATA[affiliate marketing]]></category>
		<category><![CDATA[brand awareness]]></category>
		<category><![CDATA[doubleclick]]></category>
		<category><![CDATA[google]]></category>
		<category><![CDATA[google adsense]]></category>
		<category><![CDATA[google adwords]]></category>
		<category><![CDATA[online advertising]]></category>
		<category><![CDATA[search engine marketing]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.macroart.net/blog/2007/04/google-doubleclick.html</guid>
		<description><![CDATA[หลังจากที่ได้เขียนเรื่อง &#60;Google ซื้อ DoubleClick ด้วยเงินสดมูลค่า 3.1 พันล้านเหรียญ นี่คือราคาที่สมเหตุสมผล หรือเป็นราคาที่ต้องการเอาชนะ Microsoft กันแน่?&#62; ซึ่งจะช่วยให้ทุกท่านเห็นภาพของการเคาะราคาอย่างมีที่มาที่ไป ได้เข้าใจว่าทำไม Microsoft ถึงแพ้ ทั้งที่ตัวเองก็มีเงินสดอยู่ในมือสูงถึง 30 พันล้านเหรียญ บทความนี้จะเล่าต่อว่าเมื่อ Google ได้ DoubleClick มาแล้ว จะเกิดความเปลี่ยนแปลงอะไรขึ้นกับโลกออนไลน์ใบใหญ่แต่แบนราบนี้บ้าง? DoubleClick มีดีอะไร?DoubleClick เป็นบริษัทที่ให้บริการด้านเทคโนโลยีการตลาดออนไลน์ทั้งแก่ผู้ที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่ต้องการขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บของตัวเอง (ผู้ขาย) และเอเจนซี่โฆษณาซึ่งเป็นผู้ที่ต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาเพื่อใช้ประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการต่างๆ (ผู้ซื้อ)สิ่งที่ DoubleClick ทำก็คือการเป็นตัวกลางที่เชื่อมผู้ขายกับผู้ซื้อเข้าด้วยกัน DoubleClick ได้สร้างเครือข่ายของเจ้าของเว็บไซต์ซึ่งมีพื้นที่โฆษณาจำนวนมากเอาไว้ และได้นำพื้นที่นี้ไปขายต่อให้กับเอเจนซี่ ซึ่ง DoubleClick มีหน้าที่บริหารพื้นที่โฆษณาให้ดีที่สุดทั้งในแง่ของปริมาณและคุณภาพ   ในด้านปริมาณก็คือจะต้องลดจำนวนพื้นที่ว่างให้เหลือน้อยที่สุด ให้ลองนึกภาพว่าคุณเป็นเจ้าของหอพักที่มีจำนวนห้องให้บริการได้ 100 ห้อง ถ้ามีคนใช้บริการเพียง 50 ห้อง คุณก็อาจจะขาดทุน แต่ถ้ามีคนใช้บริการสัก 95 ห้อง แบบนี้เยี่ยมครับ ถึงแม้ว่า DoubleClick จะไม่ได้เป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณาเอง ไม่ได้ลงทุนสร้างและบริหารเว็บไซต์เอง [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.macroart.net/2007/04/google-doubleclick.html/feed</wfw:commentRss>
		<slash:comments>1</slash:comments>
		</item>
	</channel>
</rss>

